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在經濟情況普遍不穩的2023年，樂高繼續鞏固其全球最大玩具公司的優勢——全年收入達到659 億丹麥克朗（約96.54億美元、692.4億元人民幣），同比增長2%。其收入幾乎相當于美泰（54億美元）、孩之寶（50億美元）兩家之和。那么，樂高是如何做到的呢？

1.歐美給力 中國市場下滑

別看去年美國、歐洲的玩具整體銷售都是負增長，但在購買樂高這件事情上，還是相當給力的。據樂高集團最新公布的年報顯示，2023年，美國、中歐和東歐市場是集團銷售增長的主要火車頭，零售額同比2022年增長了4%，其增幅是公司整體增幅（2%）的兩倍。值得注意的是，往年都被集團寄予厚望的中國市場，在2023年出現了下滑。

營業利潤方面，由于戰略支出增加以及外匯波動，2023年樂高的營業利潤為171億丹麥克朗（約25.05億美元、179.67億元人民幣），較2022年下降5%。但在2023年下半年，由于收入增長和生產力提高，營業利潤較2022年同期增長7%，高于全年水平。而全年凈利潤為 131億丹麥克朗（約19.19億美元、137.64億元人民幣），同比2022年的138億丹麥克朗下降了5%。

2.產品花樣多 受眾覆蓋廣

2023年，樂高推出了有史以來最多的產品，共計780款，其中新品約占50%。

其中，賣得最好的既有樂高原創系列：樂高Icons、樂高城市（LEGO? City）和樂高機械組（LEGO? Technic?）；還有娛樂IP授權系列，如星戰（LEGO? Star Wars?）和哈利波特（LEGO? Harry Potter?）。

除了實體產品外，樂高集團還推出了創新的游戲體驗，包括與 Epic Games合作的樂高?堡壘之夜?，為兒童提供有趣且安全的數字游戲空間。還有公司近5年來首次推出的原創主題游戲LEGO? DREAMZzz?。數字化專家團隊人員比2022年增加了27%，從而改善消費者、購物者、零售合作伙伴和員工的體驗。

渠道鋪設方面，樂高集團在2023年新開設了147家樂高品牌商店，使全球總數達到1031 家。此外，還推出了一項名為LEGO? Insiders全新樂高粉絲會員計劃。

3.加速產能 環保提升

產能和環保是樂高集團2023年的重點長期投資項目。

2023年，樂高集團在辦公場所、新舊生產方面投資了85億丹麥克朗，大大高于2022年的60億丹麥克朗。其中，擴大和升級了匈牙利、墨西哥和中國的生產基地，提升產能，并在美國弗吉尼亞州里士滿和越南平陽建設了兩家碳中和新工廠。

環保方面，雖然早前樂高集團放棄了全面使用植物基塑料的計劃，但樂高在2023年的相關支出依然比2022年增加60%，并計劃到2025年將年度支出提升到2023年的兩倍。

增加的環保開支包括：引入紙袋和增加更環保原材料的使用。在2023 年，樂高產品中有18% 的原料符合相關的環保認證。樂高計劃在2024年繼續增加環保材料采購量。

樂高首席執行官Niels B. Christiansen表示：“盡管外部市場條件不佳，我們仍繼續為未來投資，并在數字化、可持續發展和零售渠道鋪設方面取得了良好進展，這將支持樂高的長期增長。”

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